当前位置:网站首页 >> 育儿

小家電市場圈地有道

时间:2019-11-09 10:20:12 来源:互联网 阅读:0次

小家电市场圈地有道

随着家电行业竞争的日益激烈,尤其在大家电经历了此起彼伏的价格战后,大家电已慢慢步入微利时代而小家电巨大的利润吸引了广大投资商的眼球,各路厂商纷纷将目光投向小家电这一块,希望能分得一杯羹小家电市场一时间,变得热闹而喧嚣小家电市场的圈地运动也在轰轰烈烈的进行着 对于圈地的能力,有认为是资金的,也有认为是技术能力的,还有认为是渠道覆盖能力的,不一而足笔者认为小家电市场与其他消费品市场虽有一些不同,但是有更多本质上相同的方面,要想在市场上成功,在小家电市场圈到一块地,不仅仅要能提供质量上乘的产品,还需要很多其他的基本能力,拥有健康的品牌并懂得如何去保持的能力也同样的重要 一个健康的品牌不仅在其目标消费群上面有准确的形象和定位,同时在这品牌下的产品能满足到目标消费群的特定需求,而这些产品又能够通过适当的渠道通畅地到达目标消费群,这些目标消费群因为需求的满足而对此品牌满意并由此该品牌享有很高的美誉度,而这品牌的形象、产品、及在其所出现的渠道、媒体、或任何场所、任何形式,又都准确而生动地视觉化表现给目标消费群和公众 环顾目前小家电市场的品牌,如果给它们诊断一下"健康",会发现能够达到"健康"水准的实在是凤毛麟角或有定位不明确的,或产品质量不过关的,或有渠道不畅困扰的,或有因为服务不到位(如压根儿没有售后服务)而被消费者抛弃的,或因为形象与其实际提供的产品和服务不符而令消费者困惑或遭消费者漠视的凡此种种,都与品牌缺乏长期发展战略或企业不知如何长期发展一个给它带来长期收益的品牌有关 在圈地的角逐中,品牌的均衡健康是决定谁是真正赢家的关键要素,因为圈地不是百米冲刺,圈地是长途耐力跑,短期的获得不能保证长期的占领 健康的品牌建立起来了,如何去维护去维护也需要花很大的心思需要建立一套针对品牌长期健康发展的战略规划能力,保持品牌健康发展、执行品牌发展战略的系统,还有运作这一系统的人力资源和财物资源 健康的品牌的建立,需要企业在对自身的优势、所处或要进入的环境、所要达到的目标、所拥有的资源等有准确判断,由此制定出长期的战略并不折不扣地执行才能产生长期的效益我们无从了解市场上每一个品牌的战略安排,但是我们可以看到他们的具体实施在市场上的效果,比如低市场覆盖率、货架缺货、混乱的定价、粗劣的POP、迟缓的市场反应速度、抱怨的消费者、消极或低效的员工等等 中国企业长于谈战略,但较少能准确判断自己的核心竞争力和比较优势,较少能把战略实施落到实处,较少去建立适当的系统和平台来保证这些战略的实施营销管理体系不应该只是使用软件建立的分销系统,而管理体系,更不仅仅是营销管理体系,促销管理应该是营销管理的一个部分 除了上述这些基本能力以外,还需要与品牌实质相符的企业文化要想获得长期的发展优势,品牌价值必须与企业文化相匹配消费者需要看到与企业文化中有与其品牌相关的内容,这样才可以长久的吸引消费者,提升品牌吸引力 另外,没有清晰的企业远景,一个企业所招募的员工只能为它获取短期利益,因为员工只能关心为这个企业达到短期目标能给自己带来多少的薪水,不可能去关心这个企业以及自己在这个企业的长期发展,因为谁也不知道这个企业的明天究竟是什么样的笔者曾经问某小家电企业的中高层经理该企业的使命是什么他们的回答是树立百年小家电品牌但是当问到他们如何才能达到这个目标,他们想了半天,回答道:做好本职工作当问起他们的本职工作是什么,他们的回答是达成销售达成销售与树立百年品牌的关系为何没有人回答笔者认为,亚都企业在这方面做的还是比较的 在市场一阵又一阵的"圈地"叫嚣中,究竟各个玩家能有多少胜算,须当先问问自己的基本能力到底是什么,单项能力是无法完成市场中永无终局的比赛的想要短期获得利益的,也要问问自己有没有本事找到准确的细分市场,而且这个细分市场是自己有能力占领并为自己带来相当的利润,否则,除了给市场添乱以外,自己得不到什么便宜的(来源:hc360慧聪)

生物谷药业
金振口服液能抗病毒吗
生物谷药业

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 绥化有哪些心血管医院 呼和浩特实验中心医院哪家好 包头胸外科医院哪家好 博州有哪些心脏科医院 包头内分泌外科医院哪家好 绥化有哪些中医心内科医院 包头功能神经外科医院哪家好 包头综合科医院哪家好 宁德中医皮肤科医院哪家好 东方有哪些老年病科医院 东方有哪些体检科医院 马鞍山有哪些五官科医院 宁德传染科医院哪家好 马鞍山有哪些过敏反应科医院 太原皮肤性病医院哪家好 太原病理科医院哪家好 东方有哪些口腔急诊科医院 太原小儿妇科医院哪家好 东方有哪些中医老年病科医院 东方有哪些中医免疫内科医院 淮北有哪些小儿心内科医院 淮北有哪些小儿骨科医院 东方有哪些民族医学科医院 东方有哪些综合医院 太原中医免疫内科医院哪家好 太原综合科医院哪家好 太原性病科医院哪家好 定安有哪些骨科医院 定安有哪些小儿骨科医院 大同麻醉医学科医院哪家好 淮北有哪些耳鼻喉医院 定安有哪些神经外科医院 铜陵有哪些外科医院 铜陵有哪些眼科医院 大同小儿血液科医院哪家好 铜陵有哪些屈光医院 滁州有哪些妇产科医院 晋城产前诊断科医院哪家好 临高有哪些功能神经外科医院 滁州有哪些中西医结合科医院 晋城眼外伤医院哪家好 临高有哪些中医消化科医院 晋城中医肛肠科医院哪家好 临高有哪些五官科医院 晋城碎石中心医院哪家好 滁州有哪些眼整形医院 晋城双相障碍科医院哪家好 滁州有哪些核医学科医院 滁州有哪些透析中心医院 滁州有哪些手外科医院 白沙有哪些肛肠科医院 朔州脑外科医院哪家好 朔州眼外伤医院哪家好 朔州中医血液科医院哪家好 阜阳有哪些计划生育科医院 白沙有哪些体检科医院 朔州护理咨询医院哪家好 宿州有哪些肛肠科医院 宿州有哪些整形科医院 铜川肿瘤外科医院哪家好 呼和浩特有哪些全科医院 西宁有哪些内分泌外科医院 乌海有哪些血管外科医院 海北有哪些肝病科医院 咸阳高压氧科医院哪家好 咸阳中医内科医院哪家好 海北有哪些口腔科医院 渭南小儿呼吸科医院哪家好 黄南有哪些免疫科医院 通辽有哪些综合科医院 黄南有哪些民族医学科医院 海南有哪些小儿心内科医院 海南有哪些小儿康复科医院 鄂尔多斯有哪些中医免疫内科医院 海南有哪些结核病科医院 呼伦贝尔有哪些心胸外科医院 汉中肝病科医院哪家好 呼伦贝尔有哪些特诊科医院 榆林儿科医院哪家好 果洛有哪些急诊科医院 榆林中西医结合科医院哪家好 榆林心血管内科医院哪家好 巴彦淖尔有哪些口腔特诊科医院 榆林中医妇产科医院哪家好 榆林民族医学科医院哪家好 乌兰察布有哪些高压氧科医院 安康麻醉医学科医院哪家好 钦州眼科医院哪家好 曲靖专科医院哪家好 宜春有哪些妇泌尿科医院 宜春有哪些小儿感染科医院 宜春有哪些小儿耳鼻喉医院 宜春有哪些血管外科医院 嘉峪关中医医院哪家好 宜春有哪些口腔急诊科医院 宜春有哪些牙体牙髓科医院 平凉中医医院哪家好 临夏其他医院哪家好 深圳麻醉医学科医院哪家好 深圳肿瘤外科医院哪家好
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:苏ICP备17012668号-1

网站地图