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厂商群撩小程序是隔靴搔痒还是釜底抽薪iyiou.com

时间:2019-03-11 15:12:26 来源:互联网 阅读:0次

厂商群撩小程序,是隔靴搔痒还是釜底抽薪?

国内厂商的发布会上总免不了互相diss:今天我的屏占比某友商大了多少,明天厚度又比某友商薄了多少但是,没有永远的敌人,只有永恒的利益。如今,这些曾经水火不容的厂商因为一个共同的理想,联手围剿光明顶。

3月20日下午,华为、小米、OPPO、vivo等十大国产厂商在北京共同启动了快应用标准。据了解这是一种拥有免安装、免存储、一键直达、更新直接推送特色的生态应用体系,可以方便用户在上更容易地获取自己所需要的APP应用,随点随用,不必下载安装。

这感觉是不是非常熟悉?没错,力推的小程序也是这番有时候其实没什么大道理;爱自己话术。

抢了厂商的蛋糕?

硬件厂商集体针对软件应用企业的情况并不常见,特别是这种抱团取暖、攻守同盟的情况。不过,利益是一切冲突的源头,而这次厂商集体对标小程序的背后,是因为小程序抢走了本该属于厂商们的蛋糕。

作为月活超过十亿的超级APP,已经成为绝大多数用户络生活中不可或缺的元素,而且用户对的忠诚度要远高于品牌。这一点,在此前苹果和互撕时可见一斑。不少市调关于和iPhone二选一的结果,都是显示大多数用户愿意选择。

对于而言,在如此体量下想要进一步获得用户流量,就不能仅仅聚焦在这一个应用上,而是需要尽可能的抢夺用户的桌面,因此小程序应运而生。

早在去年7月,之父张小龙就曾表示,未来 2 年内,小程序将取代 80% 的App市场。这话说出来,没想到会让大部分厂商打了寒颤。

上线至今一年有余的小程序目前已经开始逐步走向成熟。根据今年年初公开课 PRO公布的数据显示,截止至一月中旬,已上线小程序为58万个,日活跃用户数为1.7亿。

同时,便随着用户的增长,用户对于小程序的粘性也在不断提高。根据《2017年小程序发展状况报告》显示,截止2017年7月,用户在小程序内的停留时间已经从2月份的1.6分钟增加到7月份的3.6分钟。另外,一位小程序领域的从业者向懂懂笔记透露,小程序市场的高潮大概是在去年下半年开始爆发的。

随着小程序市场的日益崛起,越来也多的小程序开始常驻用户桌面。而每一个小程序的入口,并不仅仅是一个小程序,同时也是的入口。这也就表明,如果一个用户日常使用的应用均为小程序,那么他就形成了从桌面直达这样一个稳定的闭环,其所有的流量均贡献给了。

但是,这样的情况却是绝大多数厂商不愿意看到的。

为什么这么说?作为厂商重要的收入来源,应用分发是他们非常重视的一部分。而且,软件层面的流量变现,一直要远高于硬件销售层面。这一点,在近日曝光的小米招股书中就有很好的说明。

根据招股书显示,2016年小米全部收入中有79%来自硬件业务,有21%来自互联服务业务。虽然,硬件业务的收入基数大,但是这块业务的整体净利润率却非常低仅为2.8%。而互联服务业务的净利润率,却超过了40%。

同时,数据显示小米的用户日均使用时间高达5.2小时。这说明小米在软件层面将拥有非常广阔的空间,特别是系统广告方面。

利润,其实一直都是国内厂商的一大痛点。虽然每家卖的都很多,但赚的却很少。根据Canaccord Genuity所公布的数据显示,苹果在去年第四季度攫取了智能行业中87%的利润,而它的销量占比其实只有18%;的三星拿到的利润略低于苹果,占比为10%。这也就说明,留给其他上百家厂商的利润总和只有3%(有不少企业的利润率是负数)。

在这样本就稀薄的利润率状况下,如果用户一旦形成上文所提到的闭环,也就意味着厂商在软件分发、系统广告以及系统预装方面的既然种子已经回报了汗水利润会受到严重影响。

所以,为了避免这种严重情况的发生,厂商们必须要建立一种新的规则,把用户总使用时间从构筑的闭环中拉出来,重新回到厂商的系统UI中。于是,就有了今天所看到快应用生态。

快应用能夺回自己的蛋糕吗?

其实,这不是厂商们次尝试快应用这种做法,也不是他们在内容分发上面次抱团。

去年小米便推出过类似的直达服务,魅族也推出过快捷应用。另外,早在2014年,玩咖传媒就曾联手华为、OPPO等7家厂商成立过一个针对手游领域的硬核联盟。经过数年的发展,硬核联盟也取得了相当不错的成绩。

或许是正是有硬核联盟成功的先例,才让十大厂商下决心联手发布此次快应用标准。不过,尽管声势浩大,快应用想要夺回用户的心依旧充满挑战。

首先,这个联盟到底可不可靠?这十家企业因为共同的对手走到了一起,但是为了推动小程序发展,可以毫无保留的投入大量财力、人力、物力。在这样的投入面前,这几家平日里互相diss的企业能否真正的做到同仇敌忾?对抗过程中的成本承担以及收益的分成这些因素,都具有不确定性。

其次,从产品层面来看,此次的快应用并没有摆脱小程序固有局限性,仍然跟原生应用之间差距明显。虽然目前小程序日益完善,但是功能性、流畅度等方面相较原生应用仍有较大差距,并且不太适合较大的应用。加之现有快应用的生态相比小程序显然不够成熟,现在很多小程序都是依托生态进行的,例如电商和金融小程序很大程度上都是依赖支付。并且拥有现成的账号体系,而快应用并没有完善的账号体系。

再次,拥有明显的社交优势,这也是小程序的依仗。

社交可以创建出无数场景和入口,而正是连接这些场景的工具。

,未来线下市场快应用同样没有用户基础。此次快应用的厂商均为安卓厂商,这也就意味着他们比天生就要少几亿iPhone用户。此外,随着移动互联进入下半场,线下市场已经成为所有企业的重要目标。而此前已经投入大量的成本,做好了线下市场的铺垫,典型的就的例子就是支付。

因此,随着小程序用户的增多,我们下应用场景中不仅会看到到处都有的二维码、支付码,也会看到越来越多的小程序码。虽然厂商们同样拥有强大的地推能力,但是相比的全能(不仅仅拥有小程序),厂商们力推的快应用似乎单薄了点。

【结束语】

小程序终目标可能是成为一个新的App Store,从而全面占领用户的桌面,将用户完全纳入到自己的生态闭环中。这个梦想现在看来还有一定难度,终能否实现难下断言。而厂商们此次以快应用结成联盟,十大门派围攻光明顶,声势足够了,但想要击败小程序恐怕仍是困难重重。

毕竟,联盟缺少盟主,也很难有真正意义上的盟主。终的结果,可能依旧摆脱不了各家当年单打独斗时的尴尬局面。

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