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从杨坤“32场营销”看品牌构建 简单致胜-品牌跟踪

时间:2019-03-13 17:40:12 来源:互联网 阅读:0次
《中国好声音》火了,杨坤火了,32场演唱会更是火了。今夏大热的音乐真人秀节目《中国好声音》中, 32场演唱会 成为歌手杨坤象征性口号和符号,杨坤也因此被网友趣称为 杨32郎 。 32场演唱会 歌曲热播,32号球衣热卖,杨坤也随之身价大涨,邀约不断,32仿佛一个神奇的数字。无论是杨坤早有预谋的精心策划,还是无心插柳的意外欢喜, 32场演唱会 都已经成为杨坤个人品牌的一次成功营销。其成功也再一次证明,品牌的构建往往是简单致胜,即:把握目标人群的核心期待,以简单明确的概念切入,重复核心价值,从而构建起品牌的比较优势,占领消费者认知。 32场营销:把握核心期待,概念简单明确 品牌营销的首要前提是聚焦,聚焦于一个简单而明确的概念,这一概念必须符合潜在顾客的认知。 32场演唱会 就是以一种简单、明确的概念传播,直抵目标人群的核心需求。对于参加《中国好声音》的选手而言,共同的目标是赢得评委认可,而其核心的需求则是走上更广阔的舞台,获得更好的表演机会。表演的舞台和机会,正是所有选手梦想的具象体现,也是承载观众更高期待的必由之路。杨坤喊出32场演唱会的口号,以实实在在的表演机会和舞台,给选手和观众带来吸引与承诺,正是把握住了这一本质。值得一提的是, 32场演唱会 并非凭空捏造或临时起意,而是早已有之的演出计划,因此,有了核心需求的精确把握和传播内容的真实可信,越简单的表述,越发显示出表达者的真诚,越直白的口号,越能够起到四两拨千斤的效果。 32场营销:重复核心价值,构建比较优势 品牌构建是一个从量变到质变的缓慢积累过程,这一过程需要对品牌核心概念与核心价值进行反复宣导。《中国好声音》中,杨坤面对歌手,几乎到是言必称 32 ,这一执着的诉求也让选手和观众们从初的半信半疑,到渐渐的认可和喜爱,再到为之共鸣,他的32场演唱会也成为一个标志性的符号。常言道,成功就是简单的事情重复做,重复的事情用心做,这无疑是杨坤32场营销中品牌核心概念和价值成功树立的解读。更为重要的是,杨坤通过对 32场演唱会 的不断宣传与灌输,成功地从强大的评委团中脱颖而出手脚发热会发高烧吗
。尽管杨坤与其他评委相比资历、实力都相对较浅,知名度也相对较低,但 32场演唱会 的走红,将大众的关注焦点转移到未来表演舞台和机会这一核心卖点上,开辟出争夺选手和受众注意力的新蓝海,也帮助自身建立起差异化的比较优势。 32场营销:演绎核心主题,丰富传播载体 品牌的维护离不开品牌核心主题维护,对品牌主题在适当时间进行适当演绎,往往让品牌在目标群体心智中建立更加鲜明而深刻的印象。《中国好声音》第四期,杨坤在选手争夺战中,献出自己的制胜法宝 32号战袍 赠送选手,并如愿以偿。戏剧化的表演,让 32号战袍 成为杨坤的又一撒手锏,也为32场演唱会这一营销主题注入了全新而生动的意涵。从口头禅 32场演唱会 到 32号战袍 ,虽然只是一个简单的加法,却让32场演唱会的主题以一种更贴近选手和观众的方式得到了升华,也让这一营销主题的热度上升到了一个更高的层面。此后,32号战袍的网上热卖以及由此带来高烧后手脚发热
的舆论关注说明, 32号战袍 已然成为了32场演唱会直观、有效的传播载体。品牌构建需要在于成功抢占目标人群的认知,认知意味着成为某一品类、某一品名的标签和联想。如今,杨坤=32,32=杨坤,这正是许多品牌可望而不可即的理想境界。32的神奇说明,品牌的构建并非一定源自伟大的创意,也并非一定依靠复杂的营销,懂得从消费者诉求出发,以简单概念、不断重复和适当演绎去构建品牌,化繁为简同样是品牌的致胜之道。 来源:中国品牌网 上一篇:品牌的档次识别对于品牌发展的意义 下一篇:品牌建设:品牌塑造不是弹指而就 企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 F+ 2019风行聚视营销大会重磅来袭 展现聚视营销新力量 12月20日,F+ 2019风行聚视营销大会将在上海东方滨江大酒店重磅来袭,届时将汇聚来自全国各地逾500位行业伙伴和媒体嘉宾。据悉,F+ 2019风行聚视营销大会将围绕三大核心主题:革新、连接和增长,全面阐述风行全新战略方向,面向行业的全新服务体系:F+ ,以及F+ 下的营销体系和价值。风行拥有13年视频行业经验,一直不断进行创新求变。 流量与互动成就品牌:水密码布局Z世代营销 获2018东方美谷两大殊荣 2018东方美谷化妆品大会在上海举行,大会同时发布“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码斩获“十大消费者喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣! 聚星帮布局明星IP营销资源广阔,诚邀您加盟一起创业 手握一线IP的高质量资源,加以平台60万门店和1000万+线上受众,聚星帮如火如荼开创出明星商业生态的新事业,为消费者带来期待的优质产品,为代理人谋求坚实发展的创业之路!你只需要代理AKFS+,资源都将为你怎么辨别产后流血
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